金可儿徐梓毅:多元化品牌布局 不同刻度呵护睡眠需求

从刚刚过去的深圳国际家具展上可以看出,智能床垫已经成为了行业新风口。各大参展的床垫品牌可谓各出奇招,纷纷亮出了自己潜心修炼的黑科技。有着百年品牌历史积淀的KINGKOIL金可儿,也推出了自己的第一代民用级AI人工智能床垫iMattress,颠覆了人们对睡眠的传统认知。

据爱梦集团直营及金可儿加盟事业部总经理徐梓毅介绍,iMattress突破了单纯常规的实时监测睡眠功能,可以智能适应睡姿变化和睡眠提供,提供专家级脊椎护理,还同时具备瑜伽助眠、波浪起伏唤醒、语音互动人床“对话”、个人睡眠定制等强大功能,可谓全面创新。

此外,金可儿这次可谓重拳出击。不仅有全新的品牌形象,还有升级的品牌矩阵,以高端酒店精选睡眠产品为核心的金可儿酒店星选、率先提出“护脊从0开始”的金可儿成长、时尚新锐舒睡品牌Lifebalance睡乐倍……堪称全品类、全材质、全年龄段的产品全覆盖。

徐梓毅表示,诸多市场爆款的集中亮相,体现了金可儿百年匠心制床工艺的积淀,行业领先的睡眠科技创新,也标志着金可儿全球化资源整合和多元化品牌布局的再度成熟

在徐梓毅看来,金可儿的产品升级主要围绕着护脊和承托来设计,但重点突出两大印记:

第一个印记,是弹簧之王。弹簧之王代表着一直以来金可儿所强调的护脊和承托,因为金可儿是全球众多睡眠品牌里面唯一获得ICA(国际脊骨神经科学会)认证的床垫品牌。

第二个印记,五星级酒店首选。在全球市场和中国市场上,金可儿是绝大部分五星级及以上的酒店的选择。为了突出和加强与酒店的关联性,金可儿酒店+系列里面所有的产品名字都以酒店来命名,比如说宝格丽、丽思卡尔顿等等。

说到金可儿与其他床垫品牌的不同之处,徐梓毅说,好的床垫一定是要具备硬支撑、软服帖的条件和标准,金可儿是市面上唯一一个有标准、有刻度的床垫品牌。

“床垫的睡感是一种感性认知,并没有一个理性而标准的选择。你所理解的硬和我喜欢的硬可能是南辕北辙的。但是金可儿各系列的产品有非常明显且明确的刻度,所有的床垫硬度有一级、二级……至八级等不同级别,有非常清晰的硬软度标准。”徐梓毅详细解释道。

国人在选择床垫的时候,有一个巨大的误区,就是感觉床垫越硬越好。但人在不同的年龄段,骨骼其实是在发生着一定变化的,这种变化的过程中是需要不同的床垫来支撑的。但这需要一个直观和正确的引导。金可儿为床垫设定刻度,能够引导消费者去寻找适合自己的床垫,还可以满足不同年龄结构和不同脊椎情况人群所需要的床垫支撑。

纵观整个睡眠行业、床垫行业,徐梓毅认为,所有行业的发展一定是由商品到品牌化的过程,而品牌化一定会变得更为集中,品牌化发展到极致一定是寡头化的。

“从今年的展会可以看到,第一,整个消费在升级;第二,消费者选择会变得越来越进口化、品牌化。当前软体行业已经形成了以金可儿、舒达、卢浮百登三大品牌联手的巨无霸式阵营,这样的形式会让同行之间不仅可以在市场上彼此形成竞争效应,同时也会形成协同效应。”徐梓毅提到的巨无霸阵营就是“爱梦集团”。

“爱梦集团”如今囊括了金可儿、舒达、卢浮百登,它们各自都有属于自己的品牌基因,也有自己的产品特色。但同时又是一个集团、一个阵营,将面对不同的消费群体,也会提供不同的睡眠选择。这对于床垫行业来讲确实是一个冲击,这样的趋势也会再度加剧床垫行业的优胜劣汰。当然,一个行业逐步走向成熟,这是必然。

“从展会的客户反馈来看,无论是功能卖点还是产品外观,乃至睡感标准,金可儿都得到了大家一致的认可。”徐梓毅有些自豪地说,并表示,百年品牌KINGKOIL金可儿将继续以“护脊”为研发核心,以改善国人睡眠方式为己任,真正将“护脊好睡眠”这一品牌理念传递给更多的消费者。

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