404KE9rkHx0 house.huanqiu.comarticle助力产业变革 全渠道赋能品牌的“京东红木联盟”正式启动/e8nf57tcn/e8nf6n1fn<article><section data-type="rtext"><p>红木虽好，家具样式却太老套；木材真假难鉴别，担心买到假货；红木家具价格高，害怕售后维修保养难……随着人们消费品味的改变，美式、北欧、日式家装大行其道，曾经是身份与财富象征的红木家具，如今却站在行业创新变革的十字路口。</p><p>据中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会（以下简称：红木委）《中国红木产业分析报告》显示，高峰时期，红木行业整体产值1800亿，而2019年产值仅600亿。为何昔日的“阳春白雪”，现在却鲜有人问津？为何红木家具一直存在同质化程度高、供应链成本高、消费者信任不足的痛点？</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/646d3d6e6a2965c58fa7da058bc0ec2eu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>为了助力红木产业创新变革，帮助品牌更好的获客助销，<em data-scene="strong">9</em><em data-scene="strong">月</em><em data-scene="strong">24</em><em data-scene="strong">日，首届全国红木互联网零售峰会暨京东红木联盟启动会在北京京东总部举行。</em></p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/0285715452c4a719dad3f502655e7cb4u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/542537e9c1ed65215b592f4ebc630658u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>会上，<em data-scene="strong">京东</em><em data-scene="strong">与</em><em data-scene="strong">中国红木委、国家家具及室内环境质量监督检验中心、环球网家居、京东数科区块链</em><em data-scene="strong">达成战略合作，并在这些</em><em data-scene="strong">行业顶部机构的见证下，</em><em data-scene="strong">红木行业头部品牌代表签署承诺书，“真服务 优品质”，京东红木联盟正式启动！</em>整合行业资源，构建开放的全渠道生态，助力红木企业创新转型，实现电商化、大众化、透明化发展。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="中国木材与木制品流通协会副会长李佳峰" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a1616b21ac81abdd87485d1d4c9d59dfu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>随着互联网以及5G技术的飞速发展，互联网改变了商业链中销售、生产、供应各环节的信息链接方式，改变了客户和消费者与组织的连接。<em data-scene="strong">中国木材与木制品流通协会副会长李佳峰</em>认为，凭借此次合作，红木行业可以乘互联网之风，破行业之浪，焕发新的生机。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="京东零售时尚居家平台事业群居家事业部家具部总经理赵晶" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/7cb9f8b935fb0677c1f64ed4d655f7e6u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>近年来，京东红木在产业地大牌引进方面持续发力，使中端材质品牌加速增长，据悉，2019年销售同比增长超100%。与此同时，京东建立专业化的红木家具类目体系、红木家具命名及敏感词保护系统等，推动行业标准化发展。<em data-scene="strong">京东零售居家事业部家具部总经理赵晶</em>表示：“面对红木行业线上零售蓝海的广阔机会，京东将以红木联盟为契机，整合行业资源，以科技工具赋能品牌，以品质护航，助力传承悠久历史文化的红木行业，在新时期焕发持续的生命力。”</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="北京市产品质量监督检验院副院长赵惠春" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/76b21197d5e7e3677c89e84fe746e4d8u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>近年来随着市场的逐步规范，红木产品的质量逐年提高，但是仍然存在着一些行业质量乱象。有的企业质量意识淡薄，产品粗制滥造，有的企业红木概念模糊，把所有硬木混称为红木，以次充好，严重干扰了红木市场的市场秩序。<em data-scene="strong">北京市产品质量监督检验院副院长赵惠春</em>在致辞中指出，随着年轻群体正逐渐成为家居消费的主力军，品质需求成为重要的消费驱动力，互联网也成为新生代消费者的主流选择，希望京东红木平台继续发扬以质量为先的理念，抵制行业质量乱象，引领优质红木市场新风尚，把京东做成中国红木品质化、高端化的消费平台。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="中国木材与木制品流通协会红木专业委员会秘书长汪立禹" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/767a77c95273a5c4cc3ca03f79a4466au1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">中国木材与木制品流通协会红木专业委员会秘书长汪立禹</em>在发布会现场以《凤凰涅槃——中国红木产业分析报告解读密码》为主题做了精彩的演讲。他表示红木行业目前正面临洗牌局面，而全渠道生态思路，正是红木品牌目前应该建立起的思维逻辑。对于京东红木联盟的成立，他则寄予厚望：“红木家具行业重振之路任重道远，相信在京东的全渠道赋能下，企业能打通线上线下资源，顺应市场趋势，满足并拓展消费需求。”</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="京东零售集团时尚居家平台事业群居家事业部家具部高级运营经理周旭" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/226365db884b491b6b5083cd68cd747bu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">到底</em><em data-scene="strong">京东如何引领红木行业互联网零售创新、赋能品牌、加速电商化发展</em><em data-scene="strong">？</em></p><p>京东零售集团时尚居家平台事业群居家事业部家具部高级运营经理周旭从京东红木品类的前世今生、京东红木联盟的优势、京东红木联盟进入和汰换机制等三个方面分享了京东助推传统红木行业的变革和发展的经验，展现了建设红木品类的专业能力，表明了京东红木联盟引领行业变革的决心。</p><p>据周旭介绍，<em data-scene="strong">全新成立的京东红木联盟将为品牌商家提供数据开放、精准获客、成本和结算、品牌力打造、强力品牌背书、差异化服务等六大权益，形成品牌护城河，推动红木产业线上化发展。</em><em data-scene="strong">在数据开放上，</em>京东将为联盟品牌提供包括材质、风格、营销趋势等在内的品牌定制化大数据分析，帮助企业精准参与行业竞争；<em data-scene="strong">在导流获客上，</em>联盟品牌可获得京东提供的涵盖全链路多场景、强资源高转化和企业级业务赋能的优质客户渠道；<em data-scene="strong">在成本和结算上，</em>京东将结合行业特点，为联盟商家提供多重解决方案降低获客成本；<em data-scene="strong">在品牌力打造上，</em>京东将凭借全媒体渠道优势，为联盟品牌提供亿级曝光度以推广产品和品牌；<em data-scene="strong">在强力品牌背书上，</em>京东将红木透视技术和区块链产品——“智臻链”运用于红木家具领域，通过对生产、质检、销售和收货等信息溯源，提升消费者信任度；<em data-scene="strong">在差异化服务上，</em>京东红木联盟品牌将通过以假一赔十、24小时售后服务、3年内每年1次免费维护保养等为代表的附加权益，全面提升用户消费体验。</p><p>“京东是唯一做到以国标为基石、兼顾行业传统建设品类生态的平台，唯一具备红木家具专业化工业类目的平台，以及唯一将红木透视技术和区块链技术进行品类赋能的平台，从标准化、专业化、技术化三大维度全面领跑行业，国标品质让人放心、专业生产让人安心、直观可视和产品溯源让人省心。”周旭进一步说到。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="全数新零售COO、一铃传媒新零售特约讲师、传世嘉业数字化新营销特约讲师廖树林" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ae73f16b403ff9c2a04633299e8e28a0u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>全数新零售COO、一铃传媒新零售特约讲师、传世嘉业数字化新营销特约讲师廖树林在演讲《红木家具互联网全渠道运营新增量》中指出，销售数据的提高一定是对用户需求的深入挖掘，一定有端与端的融合；销售渠道的进阶走过了渠道渗透、在线引流、活动同频、区域品牌、区域渗透等阶段，迎来了线上线下相互融合的全渠道时代；在全渠道时代，京东平台可以凭借其云端实力，多年积累的数据，帮助红木品牌们实现线上线下一体化营运，连接新潜客，提升老客户转化效率。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="粤顺品牌营销中心运营总监王洋" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/813a700457b8c67f169a8b72b751ce67u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>作为京东红木联盟的首批成员代表，2013年入驻京东的粤顺品牌，也在发布会上回顾了携手京东取得的亮眼战绩：粤顺于2018年底加入京东全渠道体系，2019年以来，通过全渠道精准获客系统获取的潜在客户超过2000人，仅该渠道实现年度成交金额近2000万元，全渠道业务在京东粤顺红木旗舰店总体销售中的占比显著提升，预计2020年将再创新高。</p><p>粤顺品牌营销中心运营总监王洋从商家视角剖析了京东红木店铺的运营思路，品牌方需要具备多方面的能力建设与运营技巧。他表示，在对比了各大电商平台后，发现京东平台具有消费人群、店铺数量、质量口碑、专业程度等优势，适合红木行业展开线上化运营。王洋强调，红木行业是一个非常传统又有很强专业性的行业。京东多年来积累了“正品、行货”的口碑，商品品质控制和品牌背书上有着很强的公信力，因此红木行业在品牌、品质形象上与京东也恰巧门当户对。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="京东零售家具部商业儿童红木部总监巫任明为首批联盟品牌授牌" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a930018ccb3192af37b3e04d51b0ae8eu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>活动现场，<em data-scene="strong">红木</em><em data-scene="strong">行业头部品牌及行业创新品牌代表滑氏红木、粤顺、木中央、广典、艺盟百胜、善匠良品、家和家美等</em>首批京东红木联盟品牌代表上台签署京东红木联盟服务承诺函，京东红木联盟也正式启动。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/7f9ca4fc301234eaebbb54173b49d680u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>如果说红木行业的线上全渠道发展还是一片蓝海，那么红木行业内的各位企业家们就都有机会成为行业变革时的跃于海面之上翻涌的激流浪花，在京东红木联盟的赋能与驱动下，红木行业也即将步入可持续发展、全渠道发展的全新道路，期待早日实现凤凰涅槃的浴火重生！</p></section></article>1601286916938环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：张天悦环球网160128691693811[]{"email":"script_silent@huanqiu.com","name":"沉默者"}